之前在幫客人做廣告的時候,很常會遇到他們問這個問題:「廣告影片要怎麼拍,才能吸引人?」我們有發現,現在需要廣告影片的人愈來愈多,一部分原因就是消費者對於文字和圖像的興趣下滑、對影片興趣上升。
也因為現在很多影片創作者、youtuber當紅,讓大家愈來愈追求高品質的影片和廣告。
甚至有統計顯示,消費者認為影片更容易打動他們,所以在行銷策略中加入廣告影片,已經是現在每個品牌的必備行銷手段。今天就要來和大家分享,廣告影片到底要怎麼拍才能得到流量!
吸睛行銷影片3原則
行銷時如果附上吸睛的影片,就能獲得很大的成效,不過拍影片的方式百百種,細節也要非常講究,對於初入攝影的新手賣家,通常都會覺得有點困難。所以以下將統整3項廣告影片拍攝原則,讓大家在製作影片時能夠吸引消費者目光。
- 背景、光源要搭配產品顏色
你還在用千篇一率的普通白牆拍攝影片嗎?普通的簡約白色背景雖然安全、也能凸顯出商品本身,但總讓人感覺不夠特別。建議在拍影片前可以搭配商品的顏色與風格,設置不同的拍攝背景。
現在網路上有賣很多不同的背景紙,不管是高級大理石紋、還是可愛風格的塗鴉背景,都可以依照需求用很便宜的價格入手,再搭配打光燈與拍攝角度的設計,就能讓影片質感上升。如果一開始還不太知道該怎麼設置,也可以多參考你覺得拍得很好的廣告,多多練習就能找出自己的風格囉!
. - 多多搖動鏡頭豐富影片
在拍攝產品特寫時,如果只是一動不動的拉進、後退,那就和一般拍攝照片時一樣,沒什麼效果。所以建議在拍攝影片時,可以固定攝影機,讓鏡頭向人轉頭時左右、上下移動,就可以拍出與照片不同感覺的展示片段。
建議在拍攝時可以多試試不同鏡位的改變,在剪輯時就能有比較多素材可以使用,也能找出最適合的拍攝方法哦!
. - 先找到音樂再剪輯
拍攝素材如果都足夠而且你也滿意了,接下來剪輯也有很多需要注意的地方。因為剪輯可以說是影響了影片成敗的關鍵,除了剪輯節奏、主題要切合產品價值,也要剪得有吸引力消費者才會願意觀看。
如果抓不準影片的節奏,這裡建議大家可以先找到一首合適的背景音樂,再依照音樂的感覺剪輯,這樣不管是節奏還是風格,都會符合你預設的樣子,在剪輯時也會比較輕鬆。
影片行銷4大注意事項
完成了影片之後,上傳到網路上要開始行銷之前,也有一些事情要注意。
因為行銷影片並不是質感愈高愈好,重要的是要有人因此被吸引而購買。所以一個好的行銷影片規劃,重點並不在於影片本身,而是整個文案、商品搭配出來的效果。
接著會舉例一些影片行銷時可以注意的項目,說不定大家試著做做看就會做出爆款影片囉!
- 人與產品的互動
根據經驗與數據顯示,有人出現的廣告影片,效益一定都比只拍攝產品本身要好很多,這個人不管是網紅還是使用者都沒關係,重點是只要有人在影片中和產品互動,就能讓消費者更容易將自身帶入影片之中,進而感受這項產品能帶來的幫助。
. - 聳動標題
聳動標題是大家最喜歡的,也容易吸引更多人點閱,比起平鋪直敘的標題,我更推薦大家直接把「使用後會有的效果」放在影片標題,這樣粉絲們看一眼就會產生興趣並點進來觀看了。
在拍攝前也可以徵求粉絲們的意見,先在粉絲團詢問大家想看什麼樣的影片,再選出最想看的主題依序執行,這樣不僅能快速抓住消費者的口味,也能藉由問答方式和粉絲互動。
. - 片長不要超過一分鐘
另外也要注意影片時長盡量不要超過一分鐘,避免消費者不耐煩沒看完就出去了,反而沒看到重要資訊。現代人因為生活步調快,網路上的選擇也非常多,在這樣資訊爆炸的時代,影片要脫穎而出會有點困難。
如果影片超過一分鐘,消費者可能就會退出,如果超過三分鐘、或是有些廣告長達十分鐘的,大多數人都不太願意看完。所以做影片應該簡潔有力,將想說的內容濃縮在一分鐘內,才不會讓辛苦付諸流水唷!
. - 結尾要有明確的行動呼籲
消費者在看影片時一定都是抱著放鬆的心情,所以行銷影片的內容一定要愈直白愈好,比起隱晦地和大家推薦產品,不如單刀直入告訴大家這是廣告、商品很好、趕快去買。
盡量避免植入過於複雜的知識,或是大部分人聽不懂的專有名詞,在片尾也一定要放上強而有力的行動呼籲,讓消費者看完影片後能衝動下單購買,才能最有效的增加訂單和流量
受眾才是影片行銷的重點
最後,不管你影片拍得如何、用什麼方法拍,最重要的還是要切中消費者的需求,其實也不需要把拍行銷影片想得太複雜,就像一些電視購物的廣告,往往都是一般的「問題解決、產品介紹、消費者見證」,即使依現在的年輕人眼光來看,那些行銷影片都很俗氣,但不可否認的依照這樣的公式還是可以創造很好的銷售額。
所以如果你想開始做行銷影片,就別猶豫開始拍吧!參考今天分享的這些秘訣,再按照自己的產品、受眾調整影片內容及剪輯方式,一定就能慢慢找出屬於自己品牌的影片模式了。